«Прямой эфир» – третья книга из серии «Настоящее прошлое».
Эту серию открыли сборники рассказов Артёма Бочарова «Первое свидание» и «Рекламная пауза».
В «Прямом эфире» можно встретить известных авторов, среди которых – композитор и музыкант Владимир Петрович Пресняков;
народная артистка СССР, ведущая программы «Время» Анна Шатилова;
драматург и кинорежиссёр Евгений Гинзбург;
футболист Дмитрий Лоськов;
актёр театра и кино Пётр Кудряшов;
артист эстрады Александр Пономаренко.
География участников сборника очень широка:
Москва, Санкт-Петербург, Саратов, Рязань, Ростовская область, Ставропольский и Краснодарский край, Украина, Белоруссия, США.
Возраст участников сборника «Прямой эфир» – от 15 (Анастасия Комарова) до 75 лет (Василий Евтушенко).
Для самого широкого круга читателей.

В книге в простой и доступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей.
Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы.
Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.
Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, студентов высших учебных заведений и бизнес-школ.

В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов.
Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам.
Приведены методы экономического прогнозирования и расчета стоимости брендов, основные способы и принципы защиты брендов.
Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства - Интернета.
Для студентов, обучающихся по специальности «Реклама», а также слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.

Какие вопросы сегодня особенно волнуют спортивных журналистов, в чем секрет их мастерства, особенности и трудности профессии, как сделать спортивные материалы яркими, острыми, увлекательными?
На эти и другие вопросы отвечают авторы книги, которая представляет собой первую попытку проанализировать и обобщить различные "срезы" спортивной журналистики.
Для журналистов, а также для широкого круга читателей, интересующихся вопросами спорта и спортивной печати.