В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов.
Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам.
Приведены методы экономического прогнозирования и расчета стоимости брендов, основные способы и принципы защиты брендов.
Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства - Интернета.
Для студентов, обучающихся по специальности «Реклама», а также слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.

2006 65.42/80я73 Р83 91356/3