Даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения.
Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка.
Рассмотрены характеристики поведения человека, влияющие на его восприятие рекламы.
Приведены основные этапы планирования рекламной кампании, особенности организации и проведения рекламных кампаний торговых и промышленных предприятий.
Для учащихся образовательных учреждений начального профессионального образования.
Может быть рекомендовано специалистам рекламных агентств и отделов.

Написанная на основе личных впечатлений и встреч во время работы в Англии, книга Э.Чепурова рассказывает о "массовой культуре" Запада.
Ее действующие лица - писатель. автор книги о "великом железнодорожном ограблении", скульптор-авангардист, "звезда" футбола, певец из ансамбля рок-музыки.
Автор пишет о том, как западная пресса, телевидение, радио, кино превращают преступника, грабеж, убийство в материал для сенсаций, о том как и во имя чего создаются "звезды" шоу-бизнеса, как нагнетается атмосфера ажиотажа вокруг идолов, создаваемых средствами массовой информации.

В книгу известного молдавского прозаика вошли заглавный роман "Пути-дороги" о нелегкой, но важной и почетной работе журналиста, а также повесть "Семафор" и рассказы" Сугробы", "Бремя одной тайны", "Козна Погор", "Безымянная песнь" и "Бесплодное дерево" .

: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие

Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью».
Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций.
В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR.
Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности.
Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.

Оглавление
Реклама как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций
Рекламная деятельность и рекламная кампания
Немного истории
Надо ли учиться проведению рекламной кампании
Понятие, сущность и функции рекламной деятельности
Психологические основы проведения рекламной кампании
Рекламный агент – странствующий рыцарь рекламного бизнеса
Восприятие текстовой рекламы
Простейшие приемы нейролингвистического программирования (НЛП)
Технология рекламно-информационного воздействия при проведении рекламных и PR-кампаний
Рекомендации по подготовке хорошего рекламного текста
Особенности национальной рекламы
Ищи своего потребителя!
Особенности маркетинга в информационном бизнесе
PR-кампании: сущность, особенности, технология
Теория общения и философия PR
Определение «общественных связей»
Содержание PR-деятельности
Уровни PR
Технологический цикл PR
Организация PR-отдела: с чего начать?
Эффективность PR-кампании