Учебное пособие рассматривает механизмы политической коммуникации в современном российском обществе.
В книге анализируются становление и развитие политических рекламы и ПР в избирательных кампаниях постсоветской России, институциональная и правовая база управления общественными связями в сфере политики, аудитория рекламы и ПР в политической коммуникации, роль связей с общественностью в планировании и организации избирательной кампании.
Пособие предлагает авторский подход к имиджевым стратегиям в политической кампании.
В книге также представлены медиастратегии, технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях и формы прямой политической рекламы.
Для студентов, аспирантов и преподавателей отделений рекламы и связей с общественностью, специалистов и организаторов избирательных кампаний.
Предисловие.
Введение.
Структура современного информационного рынка.
Становление современной системы коммуникаций политического маркетинга в России.
Политическая реклама в избирательных кампаниях 1989-1995 гг.
Политические технологии в выборах 1996-1999 гг.
Развитие политического ПР в кампаниях 2000-2004 гг.
ПР и реклама в системе маркетинговых коммуникаций в политических кампаниях.
Основные понятия и категории политического маркетинга.
Комплекс коммуникаций политического маркетинга.
Институциональная и правовая база управления общественными связями в сфере политики.
Институциональная структура паблик рилейшнз.
Правовое регулирование ПР-деятельности.
Целевые аудитории ПР в политической коммуникации.
Политические партии и объединения как субъект ПР-деятельности в политических кампаниях.
Электорат как аудитория паблик рилейшнз в политических кампаниях.
Факторы, формирующие политический выбор.
Представители СМИ как аудитория паблик рилейшнз в политической коммуникации.
Планирование политических кампаний.
Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации.
Определение целей кампании и выявление контактных групп.
Планирование избирательной кампании и оценка результатов.
Имиджевые стратегии:
Формирование имиджа.
Особенности, функции, структура и типология имиджей.
Алгоритм формирования политического имиджа.
Технологии формирования имиджа политика.
Формирование имиджа партии.
Имиджевые стратегии:
Дискредитационные технологии и мероприятия по восстановлению имиджа.
Стратегии снижения имиджа конкурента.
Стратегии восстановления имиджа.
Медиастратегии в политической кампании.
Новостные события в политических кампаниях.
Политические ПР и реклама на телевидении.
Политические ПР и реклама в прессе.
Интернет в политической коммуникации.
Технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях.
Коммуникация с избирателями на встречах и митингах.
Межличностная коммуникация в избирательной кампании.
Прямая политическая реклама.
Политические плакаты и афиши.
Политическая листовка как жанр прямой политической рекламы.
Заключение.
Список литературы.

2006 66.3(2Рос)68 Г85 91314/3