Товары производственного назначения классифици­руются в практике маркетинга на следующие категории: основное оборудование; вспомогательное оборудование; узлы и агрегаты; основные материалы; вспомогательные материалы; сырье.

К основным характеристикам (рыночным атрибутикам) товара относятся упаковка и товарная марка.

Упа­ковка состоит из:

- первичной тары;

- вторичной тары;

- транспортной тары;

- этикетки;

- вкладыша.

Товарная марка включает:

- фирменное имя;

- фирменный знак;

- фирменный стиль;

- знак товаров и услуг.

Различают:

- марку — имя, термин, символ, рисунок или его сочетание;

- марочное название — что можно произнести;

- марочный знак — что можно увидеть;

- товарный знак — что имеет правовую защиту.

Упаковка прежде всего необходима для обеспечения сохранности продукта в процессе доставки потребите­лю. Одновременно упаковка используется как средство рекламы и для помещения на ней определенных указа­ний по использованию продукта. В последнее время в связи с развитием самообслуживания в торговле на пер­вое место выходит рекламная функция упаковки.

Требования к упаковке включают:

- описание продукта (текст и графика должны быть рассчитаны на восприятие содержания покупа­телем в течение нескольких секунд с расстояния около метра);

- передачу имиджа продукта (соответствие вида упаковки имиджу товара);

- соответствие величине товара (покупатель не должен покупать «воздух»);

- удобство расположения на полках и представле­ния их покупателю.

Следует отметить, что иногда упаковка обеспечива­ет и употребление товара (например, аэрозоли, капель­ницы для лекарств и т.д.), что создает дополнительный имидж товара.