Товар — главный объект на рынке. Он имеет сто­имость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уров­нем и надежностью, задаваемой потребителями полез­ностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристи­ками. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяется в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответ­ствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность производителя - это его спо­собность вести эффективную производственно-сбытовую деятельность и тем самым противостоять конкурентам.

Конкурентоспособность продукции (товара или услу­ги) - это свойство продукции «выживать», «иметь успех на рынке», выдержать конкуренцию. Конкурентос­пособным считается товар, у которого совокупный по­лезный эффект на единицу затрат выше, чем у осталь­ных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя. Товар с низ­ким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо присущего только ему свойства он потеряет привлека­тельность вообще. Конкурентоспособность продукции (ус­луги) зависит от ряда факторов: технико-экономические (качество, продажная цена, затра­ты на эксплуатацию (использование) или потребление продукции или услуги), коммерческие (конъюнктуру рынка, пре­доставляемый сервис, рекламу, имидж фирмы), нор­мативно-правовые факторы (требования технической, экологической и иной безопасности исполь­зования товара на данном рынке, а также патентно-пра­вовые требования). В случае несоответствия товара действующим в рассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов и законодательства товар не может быть продан на данном рынке.

Конкурентоспособность товара— это такой уро­вень его экономических, технических и эксплуатаци­онных параметров, который позволяет выдержать сопер­ничество (конкуренцию) с другими аналогичными то­варами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность — сравнительная характеристика товара, содержащая ком­плексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических по­казателей относительно выявленных требований рын­ка или свойств другого товара.